• 推荐序 解释非理x行为
• 作者序
• 引言 飞来横祸让我与行为经济学结下不解之缘
• 第一章 相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？ 我们生活中的价格“诱饵”
• 第一章 相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？ 巴黎和罗马，你选择去哪里度蜜月？
• 第一章 相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？ 三个人中，你想跟哪一个约会？
• 第一章 相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？ 富人嫉妒比自己更富有的人
• 第一章 相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？ 打破相对论的怪圈
• 第二章 供求关系的失衡：为什么珍珠无价？ 黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝？
• 第二章 供求关系的失衡：为什么珍珠无价？ “幼鹅效应”与“锚定”
• 第二章 供求关系的失衡：为什么珍珠无价？ “羊群效应”与星巴克咖啡
• 第二章 供求关系的失衡：为什么珍珠无价？ “任意的一致”与消费习惯
• 第二章 供求关系的失衡：为什么珍珠无价？ 自由市场与宏观T控
• 第三章 免费的代价：为什么赠品反而让我们花费更多？ “零”的历史与传奇
• 第三章 免费的代价：为什么赠品反而让我们花费更多？ 免费的诱惑不可抵挡
• 第三章 免费的代价：为什么赠品反而让我们花费更多？ 我们为什么疯抢_geng本不需要的东西？
• 第三章 免费的代价：为什么赠品反而让我们花费更多？ 买书免运费与免费换机油
• 第三章 免费的代价：为什么赠品反而让我们花费更多？ 政府可以尝试推出免费的政策
• 第三章 免费的代价：为什么赠品反而让我们花费更多？ 是什么导致结果大相径庭？
• 第四章 社会规范的成本：为什么我们乐于做义工，干活儿赚钱时反而不高兴？ 你需要向你的岳M_支付晚餐费用吗？
• 第四章 社会规范的成本：为什么我们乐于做义工，干活儿赚钱时反而不高兴？ 社会规范vs市场规范
• 第四章 社会规范的成本：为什么我们乐于做义工，干活儿赚钱时反而不高兴？ 不要向你的约会对象提钱
• 第四章 社会规范的成本：为什么我们乐于做义工，干活儿赚钱时反而不高兴？ 罚款对杜绝迟到有效吗？
• 第四章 社会规范的成本：为什么我们乐于做义工，干活儿赚钱时反而不高兴？ 极易被打破的微妙平衡
• 第四章 社会规范的成本：为什么我们乐于做义工，干活儿赚钱时反而不高兴？ Zhang工资可以解决“血汗工厂”的痼疾吗？
• 第四章 社会规范的成本：为什么我们乐于做义工，干活儿赚钱时反而不高兴？ 金钱买不来优质的教育
• 第四章 社会规范的成本：为什么我们乐于做义工，干活儿赚钱时反而不高兴？ “火人节”：纯社会规范的回归
• 第五章 xxing_fen的影响：为什么“热烈”比我们想的还热？ 两个“我”：杰基尔博士与海德先生
• 第五章 xxing_fen的影响：为什么“热烈”比我们想的还热？ “你只需说不”vs“没问题”
• 第五章 xxing_fen的影响：为什么“热烈”比我们想的还热？ 预防青少年发生驾驶事故的干预措施
• 第五章 xxing_fen的影响：为什么“热烈”比我们想的还热？ 了解情绪的两面x——冷静与激情
• 第五章 xxing_fen的影响：为什么“热烈”比我们想的还热？ xxing_fen实验的问题清单
• 第六章 拖沓的恶习与自我控制：为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？ 过度消费是明智之举吗？
• 第六章 拖沓的恶习与自我控制：为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？ 设定自我控制的底线
• 第六章 拖沓的恶习与自我控制：为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？ 让全身检查像买份麦当劳tao餐一样简单
• 第六章 拖沓的恶习与自我控制：为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？ 拥有“自我控制”功能的智能信用卡
• 第七章 所有权的个x：为什么我们会依恋自己拥有的一切？ 为什么卖主的估价总比买主高？
• 第七章 所有权的个x：为什么我们会依恋自己拥有的一切？ 人类本x中的三大非理x怪癖
• 第七章 所有权的个x：为什么我们会依恋自己拥有的一切？ 宜家效应与虚拟所有权
• 第七章 所有权的个x：为什么我们会依恋自己拥有的一切？ 如何治疗所有权依恋症？
• 第八章 多种选择的困境：为什么我们希望所有的门都开着？ 留有余地的“傻瓜游戏”
• 第八章 多种选择的困境：为什么我们希望所有的门都开着？ 新欢与旧爱，应该选择哪一个？
• 第八章 多种选择的困境：为什么我们希望所有的门都开着？ 让每个人都疲于奔命的“三扇门”
• 第八章 多种选择的困境：为什么我们希望所有的门都开着？ 果断地关上该关的门
• 第八章 多种选择的困境：为什么我们希望所有的门都开着？ 饿死在谷堆间的驴子
• 第九章 预期的效应：为什么我们可以心想事成？ 费城老鹰队vs纽约巨人队
• 第九章 预期的效应：为什么我们可以心想事成？ 添加香醋的百威啤酒
• 第九章 预期的效应：为什么我们可以心想事成？ 特制咖啡味道如何？
• 第九章 预期的效应：为什么我们可以心想事成？ 赝品也可以卖出名画的价钱
• 第九章 预期的效应：为什么我们可以心想事成？ 美食不如美器，预期改变品位